近來,，LED顯示屏產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品實力持續(xù)完善，然而隨著產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型不斷加快,，和市場的整體飽和,，以及近期屏企的業(yè)績表現(xiàn)所呈現(xiàn)市場態(tài)勢各方面都顯示，接下來產(chǎn)業(yè)的“新常態(tài)”——未來終端市場可能很難再有爆發(fā)式的增長需求,，將持續(xù)處于一個“盤整”的階段,，屏企必須依靠自身產(chǎn)品更新或是應(yīng)用創(chuàng)新等方式來完成利潤增長，中國LED顯示屏產(chǎn)業(yè)的大整合時代來了,。同時這種 “新常態(tài)”的產(chǎn)業(yè)背景之下有三個比較明顯的發(fā)展趨勢,。

趨勢1

細(xì)分品類品牌格局成型

LED顯示屏行業(yè)細(xì)分市場格局早已開始，近來業(yè)內(nèi)不乏一些在某一細(xì)分領(lǐng)域表現(xiàn)突出的中小屏企,，比如以“冰屏”迅速崛起的壹品光電,，專攻室內(nèi)顯示應(yīng)用出口的視爵光旭，在透明屏固裝領(lǐng)域領(lǐng)先的奧蕾達,，等等,；此外業(yè)內(nèi)幾大龍頭屏企利用子公司開拓細(xì)分品類市場的布局也越來越清晰：利亞德旗下金立翔在高端工程領(lǐng)域一馬當(dāng)先，公司為洲明科技旗下雷迪奧,，主要負(fù)責(zé)LED租賃顯示屏和LED創(chuàng)意顯示屏產(chǎn)品市場......它們在自己主要的細(xì)分領(lǐng)域都已經(jīng)積累了比較堅實的品牌基礎(chǔ)，這些都表明一個現(xiàn)象：行業(yè)的各個細(xì)分品類品牌格局正在形成,，而且強勢品牌的規(guī)模成長性又十分強勁,。

當(dāng)前產(chǎn)業(yè)形式是各個細(xì)分品類出現(xiàn)了一批代表性的屏企，形成了一批有代表性的行業(yè)品牌,。有的是抓住產(chǎn)業(yè)升級的關(guān)口,，順利完成自身調(diào)整；有的是選對了細(xì)分市場,，迅速成為該領(lǐng)域的知名品牌,，有的是順利搭上龍頭屏企的“大車”,，擁有強大的后援,；這些屏企無論是規(guī)模，還是發(fā)展增速,，抑或品牌口碑都已經(jīng)開始大幅領(lǐng)先,，而且往往這樣的品牌就可以代表一個極致的細(xì)分市場了。舉例來講,，在提到小間距電視時,，很難繞開利亞德,，說透明屏舞美一定能想到壹品光電。


因此,，接下來想要有所作為的中小屏企必須趕緊在細(xì)分品類爭取到一個有利的品牌定位,，并將產(chǎn)品做到極致，否則就會面臨在對手熟悉的領(lǐng)域和它們進行同質(zhì)化競爭的局面,。

趨勢2

同細(xì)分產(chǎn)品升級,、競爭加劇

值得關(guān)注的是，雖然細(xì)分品類已經(jīng)形成了強勢的品牌,，但這并不意味著缺少挑戰(zhàn)者,。因為行業(yè)內(nèi)的同類型產(chǎn)品無論式硬件設(shè)施還是解決方案都在多品類乃至多元化發(fā)展。尤其是小間距領(lǐng)域,，產(chǎn)品升級,、極致細(xì)分、品牌競爭加劇已經(jīng)成為不可阻擋的大趨勢,。

一方面,，隨著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級加劇，終端客戶對產(chǎn)品和市場的認(rèn)知也越來越成熟,，價格不再是覺得其是否購買的主要因素,，產(chǎn)品的性能則成為市場考量的主要標(biāo)準(zhǔn)。尤其是面對中高端市場的小間距產(chǎn)品,，不僅對其質(zhì)量和性能要求提升,，個性化需求也在進一步釋放。這種下游市場需求變化也在不斷刺激著上游廠家小間距產(chǎn)品的升級優(yōu)化,，并推動其產(chǎn)品的進一步細(xì)分,，比如說小間距廣告機、小間距電視,、COB小間距,、戶外小間距、小間距租賃等等細(xì)分產(chǎn)品和應(yīng)用陸續(xù)出現(xiàn),。

另一方面,，隨著小間距技術(shù)的不斷精進，這兩年小間距的定義不斷被刷新,，眼下P2.5以下的產(chǎn)品已經(jīng)被當(dāng)作常規(guī)產(chǎn)品,，行業(yè)對小間距的界定刷新到P2以下了。而這也標(biāo)志著小間距產(chǎn)業(yè)的分水嶺已經(jīng)到來,，因為P2以下的小間距需要廠家更換設(shè)備才能做,，這對于現(xiàn)在很多資金鏈緊張、產(chǎn)品研發(fā)實力不夠的中小廠商而言都是十分困難,，因為不僅僅要具備高水準(zhǔn)的小間距的研發(fā)設(shè)計能力,，同時更換生產(chǎn)設(shè)備的要求也大大拉高屏企進入小間距領(lǐng)域的資金門檻,。

這意味著接下來小間距產(chǎn)業(yè)很多低端產(chǎn)能都很可能面臨被淘汰的局面，而即使一些現(xiàn)在已經(jīng)更換了生產(chǎn)設(shè)備的廠家,，也要面臨產(chǎn)能壓力,，沒有足夠的產(chǎn)能怎能支撐降低成本？同細(xì)分產(chǎn)品升級,、競爭加劇的現(xiàn)象不只是出現(xiàn)在小間距領(lǐng)域,，透明屏領(lǐng)域也是如此，差異化市場進一步細(xì)分,，激烈的競爭在加速產(chǎn)品升級也在促使屏企絞盡腦汁做極致產(chǎn)品,、應(yīng)用等細(xì)分化，這將成為接下來產(chǎn)業(yè)的一大發(fā)展趨勢,。

趨勢3

強渠道與多元渠道共存

LED顯示屏產(chǎn)業(yè)的渠道之爭從未平息,，尤其是隨著各個屏企不斷將經(jīng)銷商體系深入全國各大城市，甚至把觸角延伸至縣級市場,，渠道市場正越來越炙手可熱,。而近段時間上市屏企加快渠道市場的布局，也讓渠道市場更加熱鬧,，利亞德,、洲明等不用說，本身就擁有強大的實力,，重回渠道市場的它們還擁有強大的品牌影響力,，而艾比森和強力巨彩的合作也讓彼此更具競爭力。再加上近些年業(yè)內(nèi)出現(xiàn)一些專攻細(xì)分渠道的屏企,，強渠道與多元渠道共存的局面也越來越清晰,。

值得關(guān)注的是，雖然有很多屏企已經(jīng)成為強渠道,，但LED顯示屏行業(yè)的渠道多元化也正在加速形成,。“一帶一路”等開放政策讓屏企把目光轉(zhuǎn)向更為廣闊的海外市場,，近幾年越來越的屏企陸續(xù)走出國門開拓海外新渠道,、新市場；強強聯(lián)合為屏企全面拿下該區(qū)域的渠道市場的增添新方式,，此外加上很多屏企已經(jīng)成熟或是正在發(fā)展中細(xì)分渠道,，比如艾比森的酒店屏業(yè)務(wù)、華夏光彩成立租賃事業(yè)部等等,，總的來說行業(yè)渠道的多元化對于有實力的大企業(yè)來講是機會也是挑戰(zhàn),，屏企可以在全渠道方面加快布局，當(dāng)然對于走差異化經(jīng)營路線的品牌屏企也可以選擇一兩個渠道進行深耕,。

當(dāng)前從產(chǎn)業(yè)格局來看,，我國LED顯示屏近年也逐漸發(fā)生了變化，行業(yè)內(nèi)的專業(yè)化分工正在形成：專注于顯示屏生產(chǎn)的制造商,、市場渠道銷售商,、工程安裝售后服務(wù)運營商等各類專門企業(yè)出現(xiàn)，分工明確,、密切合作,、發(fā)展共贏的局面正在形成，專業(yè)化分工有利于做精,、做大,、做強，對推動整個產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展有積極的意義,。同時在這過程中,，隨著產(chǎn)業(yè)的不斷優(yōu)化發(fā)展，終端產(chǎn)品將更加多元化,、精細(xì)化,，而市場也將通過一輪又一輪的競爭和淘汰，最終形成幾大龍頭屏企,、多家“高精�,！逼髽I(yè)把持大局，及一眾中小企業(yè)爭奪剩余市場的格局,，對于整個LED顯示屏行業(yè)來說,，都將會是一個大的跨越式的發(fā)展。

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